400-800-5337
15391523687
当前位置:首页 > 动态 > 品牌营销

品牌策划塑造一切从名开始,如何给品牌起个好名字?

日期:2021-01-19 来源:沃本品牌 标签:品牌起名

      企业名称是企业的标志,而企业的品牌更是企业整体形象的浓缩,承担着消费者的认知功能。品牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称,是品牌的第一构成要素,因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系,很有现实意义。对于品牌营销而言,一切都从好名字开始。武汉品牌策划公司沃本品牌告诉你,一个好的品牌名字可以为营销加分,为品牌延伸出更多趣味话题,变成一个好玩的梗。

       正如营销大咖史玉柱说的:“一个名字如果不上口,不容易记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见,品牌名的好坏,至关重要。给品牌起一个好名字,可以说就是赢在起跑线上。名字,也是品牌的第一个“行走的广告”。正如我们所熟知的,“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字,就具有亲和力,能让消费者产生很好的消费联想,在一定程度上来说,自带传播力。如果说一个品牌是一个故事,那么名字就是它的标题。透过名字就能感受到其魅力。例如,“饿了么”能成为在线外卖市场的领头羊,与其名字通俗、易懂、易记不无关系。所以,品牌名是用户认知的入口!

      里斯和特劳特先生强调:在市场营销中,你所做的最重要的决策,就是给产品起什么名字。特劳特先生甚至说:“品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要。

一、给品牌起一个好名字的5个标准

1. 个性化:你的品牌名字代表定位的关键词。比如我的个人品牌定位关键词是知性、智慧、传递健康富足人生,所以我的名字就必须体现这种特质了!

2、好听好记:一个通俗易懂,朗朗上口的名字容易被用户记住,切记拗口,最好押韵!比如“可口可乐”。

3、具有暗示性:这里说的暗示是指名字中暗示着品牌特点。比如“东北佬”饭馆暗示着东北菜。“支付宝”暗示着与钱有关。

4、特色创意:名字即广告,应该具有特色创意。比如“百度知道”和“知乎”后者更显优雅,知性。“ofo”和“摩拜”后者更显高大上。

5、注意品牌联想:个人觉得这点特别重要,中国传统的易经,风水文化,对于谐音的联想可谓“根深蒂固”,不容小嘘。举个例子:深圳的宝安机场原名叫“黄田机场”试问读者,你会联想到什么谐音?我想你一定心中了然。是的,乘客联想到了“黄泉”多么不吉利,故而许多乘客不愿在此落地。直至改名为“宝安机场”与“保安”谐名寓意“保平安”境外乘客方才买单。再比如“福临门”“旺旺”也是寓意吉祥,让人喜爱。

6、针对性:名字也可根据受众群体而定,面向儿童教育的如“宝宝树”,面向老年群体的如“夕阳红”,又如“飞龙”的受众群体一定是男性。

  二、品牌命名的3大原则

1、好念,有传播力:好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则,一听就记住了;反之,应该少用一些不常见的字眼,增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等,各有各的独特亮点,就像一把锋利的刀,进入到消费者心智当中。

2、容易记忆:在这个碎片化信息泛滥的时代,保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

每个消费者都是“金鱼系”,记忆只有七秒,他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法,从短期记忆来看,在不同类的商品品牌中,对于消费者而言,每一个大类平均能记住的品牌也就是7个,一般不会超过7个。换言之,当消费者在进行消费决策时候,你能否让自己的品牌成功跻身前7个,就是实现转化的关键。所以品牌名字,本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆,你的名字容易记,大家自然对你印象深刻。

3、符合产品属性:好的品牌名字,应该与产品相辅相成、相得益彰,这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定,就意味着长时间投入使用,如果品牌方因为市场需求,需要扩展产品线或者重新打造子品牌,能否沿用原来的母品牌,这一点就需要慎重。


声明:文章部分内容和图片来源于网络,且本文信息仅用于网络分享展示,如有侵权请联系站长删除。

最新资讯推荐
related information

案例
品牌策划
营销策划
解决
品牌战略定位解决方案
武汉品牌策划解决方案
武汉营销策划解决方案
品牌连锁拓张解决方案
服务
全案服务
设计服务
传播服务
服务流程
服务保障
动态
沃本动态
品牌营销
公关活动
关于
沃本简介
服务优势
联系
位置地图
联系方式
留言板块
关注我们