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什么是品牌决策?企业如何抉择?

日期:2021-09-13 来源:admin 标签:

什么是武汉品牌决策?

决定是否给企业的产品起名字,设计牌号,这叫做品牌化决策;

决定用本企业(制造商)的牌号,还是用经销商的牌号,或者一部分产品用本企业的牌号,另一部分产品用经销商的牌号,这叫做品牌使用者决策;

决定品牌的质量水平,这叫做品牌质量决策;

决定企业的所有各种产品使用一个或几个品牌,还是分别使用不同的品牌,这叫做家族品牌决策。


企业如何抉择?


企业进行品牌策划的过程,也就是企业进行品牌战略决策的过程,它包含有五种方向:

一、产品线扩展(line extensions):公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。 

国内案例

王老吉药业利用"王老吉"的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场。

二、品牌延伸(brand extensions):公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。

国内暂无成功案例


三、多品牌(multibrands):一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。

国内案例

宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,并且每一个都占领不同的市场空间。

 

四、新品牌(new brand):为新的目录产品设计新品牌名。

国内案例

巨人投资旗下的"黄金酒"品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是"黄金万圣酒"


五、合作品牌(cobrands):两个或更多著名品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

国内案例

优酷土豆合并,命名为优酷土豆网。



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